العربية (الإمارات العربية المتحدة)
تتبنى شركة SMART Technologies نهجًا جديدًا لتميز حضورها في مجال تكنولوجيا التعليم، مبتعدةً عن "بحر التشابه" الذي يجعل كثيرًا من مكونات الصناعة تبدو متكررة ولا تحمل فرقًا حقيقيًا.
تُطلق SMART، المعروفة عالميًا بابتكار الشاشات التفاعلية والأدوات التعليمية، حملة جديدة تتميز برسائل واضحة وبسيطة تُبرز ما يميز علامتها التجارية فعلًا: برمجيات قوية، وتجارب تعليمية مشوقة، وقيمة مستدامة على المدى الطويل.
بدلاً من الاعتماد على حملات عامة موجهة للجميع، تركز SMART اليوم على بناء علاقات أقوى مع أهم شركائها: فرق المبيعات وشركاء القنوات. من شركات الصوت والفيديو الصغيرة إلى شركات توزيع تكنولوجيا المعلومات الكبيرة مثل TD Synnex، يعد هؤلاء الشركاء أساسيين في مساعدة المدارس والمؤسسات على تفعيل حلول SMART.
وتقول فانيسيا مكناب، نائبة رئيس التسويق فيSMART "من أجل التميز، ركزنا على إبراز الأصوات التي تحظى بأعلى درجات الثقة والتأثير". وتشير إلى أن الحملة تغير الإستراتيجية الإعلامية الشاملة للعلامة التجارية، حيث تهدف معظم الجهود إلى حشد هذا الجمهور المستهدف الجديد، مع الحفاظ على المبادرات الرقمية لإبقاء جميع العملاء النهائيين على دراية بها.
وتضيف قائلة: "كانت الحملات في السابق مجزأة، مع اختلاف العلامات التجارية والتنفيذ حسب المنطقة، ما جعل تبني الشركاء للحملات أكثر صعوبة". "والآن، نتجه نحو استخدام كل أسلوب بنية واضحة، مع التركيز على تخصيص الرسالة لجمهور فريد من نوعه، بدلاً من بث كل شيء في كل مكان دون تمييز".
يعرض هذا الإعلان التجاري شاشة SMART Board GX بوصفها جزءًا من حملة SMART التسويقية المحدّثة، ويوضح كيف نبتعد عن المصطلحات السائدة في الصناعة لمشاركة رسائل واضحة ومباشرة حول حلول SMART.
يأتي هذا التحول أيضًا في وقت يشهد فيه سوق الشاشات التفاعلية ازدحامًا برسائل تسويقية متشابهة تركّز في الغالب على حجم الشاشة أو جودة الصورة فقط. ومن خلال إطلاع مندوبي المبيعات وشركاء القنوات على قدرات SMART، تقول مكناب إن العلامة التجارية يمكنها تغيير تصور العملاء بأن شاشات العرض تركز فقط على الجوانب الأساسية مثل جودة الصورة، متجاهلة البرامج وعمليات سير العمل والأمان ووظائف الحوسبة عن بُعد التي "تحقق قيمة طويلة الأجل". تُعد شاشة SMART Board GX مثالاً رائعًا على ذلك، حيث يجذبك سعر الشاشة ميسور التكلفة مع الاتصال بجودة عالية، إضافةً إلى جهاز SMART Board Mini.
وقد تم تنظيم الحملة بوصفها سلسلة مستمرة من سباقات السرعة المركّزة، يتماشى كلٌ منها مع دورات الشراء الرئيسية وتدعمها فرق العمل في مجالات المنتج والتسويق والمبيعات والدعم. بهذا، لا تقتصر SMART على مواكبة الصناعة، بل تقود بوضع المعيار الأمثل لارتباط تكنولوجيا التعليم بالمعلمين والشركاء.
اقرأ المزيد عن نهجنا الإعلامي المحدّث في هذا المقال المميز الذي نشرته وسائل الإعلام في كندا: