Español (España)
SMART Technologies está adoptando un nuevo enfoque respecto a la forma en que se muestra en el espacio de la tecnología educativa (EdTech), alejándose del «mar de monotonía» que hace que gran parte del sector carezca de personalidad.
Conocida a nivel mundial por crear pantallas interactivas y herramientas de aprendizaje, SMART va a lanzar una nueva campaña diseñada para destacar con mensajes claros y sencillos que hacen hincapié en lo que realmente diferencia a la marca: un software potente, experiencias en el aula motivadoras y un valor a largo plazo.
En lugar de basarse en campañas generalizadas y estandarizadas, SMART se centra ahora en fortalecer conexiones con las personas que más importan: nuestros equipos de ventas y socios del canal. Desde pequeñas empresas audiovisuales hasta grandes distribuidores de TI, como TD Synnex, estos socios son fundamentales para ayudar a las escuelas y a las organizaciones a dar vida a las soluciones SMART.
«Para destacar, nos hemos centrado en amplificar nuestras voces más influyentes y de confianza», afirma Vanessa McNabb, vicepresidenta de Marketing en SMART. Vanessa señala que la campaña cambia la estrategia mediática general de la marca, con la mayoría de los esfuerzos centrados en movilizar esa nueva audiencia objetivo, al mismo tiempo que mantiene iniciativas digitales para mantener al tanto a todos los clientes finales.
«Anteriormente, las campañas estaban fragmentadas, donde la identidad de marca y la ejecución variaban según la región, haciendo que la adopción fuese más difícil», añade. «Ahora, nos dirigimos hacia el uso de cada táctica con más intención, centrándonos en personalizar el mensaje para audiencias únicas, en lugar de transmitirlo todo en todas partes».
Este anuncio destaca la SMART Board GX como parte de la campaña de marketing actualizada de SMART, mostrando cómo nos alejamos de la jerga industrial para compartir mensajes claros y directos sobre las soluciones SMART.
El cambio también se produce en un momento en el que el mercado de las pantallas interactivas está repleto de productos de marketing con un aspecto similar que suelen centrarse únicamente en el tamaño de la pantalla o la calidad de la imagen. Al informar a representantes de ventas y socios del canal de las capacidades de SMART, Vanessa afirma que la marca puede cambiar la percepción de los clientes de que las pantallas solo se centran en aspectos básicos, como la calidad de la imagen, ignorando cuestiones como el software, los flujos de trabajo, la seguridad y las funcionalidades de computación remota que «impulsan el valor a largo plazo». La SMART Board GX se posiciona como un gran ejemplo, que apela al precio asequible de la pantalla al mismo tiempo que se conecta con una alta calidad, al igual que ocurre con la SMART Board Mini.
La campaña se estructura como una serie continua de «sprints enfocados», cada uno de ellos alineado con ciclos de compra clave y respaldado por equipos de producto, marketing, ventas y asistencia, lo que garantiza que SMART no solo siga el ritmo del sector, sino que también establezca el estándar de la forma en que la EdTech conecta con educadores y socios.
Lea más sobre nuestro enfoque mediático actualizado en este artículo destacado de Media in Canada: