Dansk (Danmark)
SMART Technologies tager en ny tilgang til den måde, hvorpå virksomheden fremstår på EdTech-området, ved at bevæge sig væk fra "ensartethedens hav", som får en stor del af branchen til at virke indbyrdes udskiftelig.
SMART er kendt verden over for at skabe interaktive skærme og læringsværktøjer og lancerer nu en ny kampagne, der er designet til at skille sig ud med klare og enkle budskaber, som fremhæver det, der virkelig gør brandet til noget særligt: kraftfuld software, engagerende klasseværelsesoplevelser og langsigtet værdi.
I stedet for at satse på brede, universelle kampagner fokuserer SMART nu på at styrke forbindelserne med de mennesker, der betyder mest; vores salgsteams og kanalpartnere. Fra små AV-firmaer til store IT-distributører som f.eks. TD Synnex – disse partnere er afgørende for at hjælpe skoler og organisationer med at realisere SMART-løsninger.
"For at skille os ud fokuserer vi på at forstærke vores mest betroede og indflydelsesrige stemmer," siger Vanessa McNabb, Vicepræsident for Marketing hos SMART. Hun bemærker, at kampagnen ændrer brandets overordnede mediestrategi, hvor størstedelen af indsatsen er rettet mod at mobilisere det nye målpublikum, mens digitale initiativer opretholdes for at bevare opmærksomheden fra alle slutkunder.
"Tidligere var kampagner fragmenterede, og branding og udførelse varierede fra region til region, hvilket gjorde partneradoption mere udfordrende," tilføjer hun. "Nu bevæger vi os hen mod at bruge hver taktik med større intention og fokusere på at skræddersy budskabet til unikke målgrupper i stedet for at udsende alt overalt."
Denne reklame fremhæver SMART Board GX som en del af SMARTs opdaterede marketingkampagne og viser, hvordan vi bevæger os væk fra branchejargonen og hen mod at dele klare og direkte budskaber om SMART-løsninger.
Skiftet kommer også på et tidspunkt, hvor markedet for interaktive skærme er fyldt med ensartet markedsføring, som ofte kun fokuserer på skærmstørrelse eller billedkvalitet. Ved at informere sælgere og kanalpartnere om SMARTs funktioner kan brandet ifølge McNabb ændre kundernes opfattelse af, at skærme udelukkende fokuserer på grundlæggende aspekter som f.eks. billedkvalitet og ignorerer software, arbejdsgange, sikkerhed og funktionerne til databehandling via fjernadgang, som "skaber langsigtet værdi." SMART Board GX er et fremragende eksempel, der appellerer til skærmens overkommelige pris i kombination med høj kvalitet, hvilket også gælder SMART Board Mini.
Kampagnen er struktureret som en løbende serie af fokuserede sprinter, der hver især er afstemt med vigtige købscyklusser, og som understøttes af teams på tværs af produkt, markedsføring, salg og support. Dette sikrer, at SMART ikke blot holder trit med branchen, men sætter standarden for, hvordan EdTech skaber forbindelse til undervisere og partnere.
Læs mere om vores opdaterede medietilgang i denne featureartikel fra Media in Canada: