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SMART Technologies verfolgt einen neuen Ansatz und entfernt sich damit vom Einheitsbrei der die absolute Austauschbarkeit in der Branche suggeriert.
SMART, weltweit bekannt für die Entwicklung interaktiver Displays und Lernwerkzeuge, startet eine neue Kampagne mit einer klaren, einfachen Botschaft, die unterstreicht, was die Marke wirklich auszeichnet: leistungsstarke Software, spannende Erfahrungen im Klassenraum und langfristiger Wert.
Anstatt sich auf breit angelegte, einheitliche Kampagnen zu verlassen, konzentriert sich SMART jetzt auf die Stärkung der Beziehungen mit den Menschen, die am wichtigsten sind: unsere Vertriebsteams und Vertriebspartner. Von kleinen AV-Unternehmen bis hin zu großen IT-Vertriebspartnern wie TD Synnex sind diese Partner für den erfolgreichen Einsatz von SMART-Lösungen in Schulen und Organisationen unerlässlich.
„Um uns abzuheben, haben wir uns darauf konzentriert, unsere zuverlässigsten und einflussreichsten Stimmen zu verstärken“, sagt Vanessa McNabb, VP of Marketing bei SMART. Sie merkt an, dass die Kampagne die gesamte Medienstrategie der Marke verändert, wobei der wichstigste Teil auf die Mobilisierung dieser Zielgruppe ausgerichtet ist. Die digitalen Initiativen werden jedoch beibehalten, um alle Endkunden auf dem Laufenden zu halten.
„Früher waren die Kampagnen fragmentiert, wobei sich Branding und Ausführung von Region zu Region unterschieden, was die Akzeptanz bei den Partnern erschwerte“, fügt sie hinzu. „Jetzt gehen wir dazu über, jede Taktik bewusster einzusetzen und uns darauf zu konzentrieren, die Botschaft auf einzelne Zielgruppen zuzuschneiden, anstatt alles überall zu verbreiten.“
In diesem Werbespot wird das SMART Board GX als Teil der neuen SMART-Marketingkampagne vorgestellt. Er zeigt, wie wir uns vom Branchenjargon lösen und SMART-Lösungen mit klaren, einfachen Botschaften vorstellen.
In der Werbung lassen sich interaktive Displays kaum noch unterscheiden, der Fokus liegt allein auf der Bildschirmgröße oder der Bildqualität. Laut McNabb können die Vetriebsmitarbeiter und Partner von SMART den Fokus ihrer Kunden von Aspekten wie der Bildqualität auf Software, Workflows, Sicherheit und Remote-Computing-Funktionen verschieben, denn sie „machen den langfristigen Wert aus“. Das SMART Board GX ist ein großartiges Beispiel dafür. Die Erschwinglichkeit des Displays wird mit hoher Qualität verbunden, das gilt auch für das SMART Board Mini.
Die Kampagne ist als eine fortlaufende Serie konzentrierter Sprints konzipiert, die jeweils auf die wichtigsten Kaufzyklen abgestimmt sind und von Teams aus den Bereichen Produkt, Marketing, Vertrieb und Support unterstützt werden. Damit wird sichergestellt, dass SMART nicht nur mit der Branche Schritt hält, sondern auch den Standard für die Zusammenarbeit von EdTech mit Pädagogen und Partnern setzt.
Dieser Artikel von Media in Canada beschreibt unsere neue Medienansprache detaillierter: