Secondo ANA, è sempre più urgente che i leader di marketing imparino a parlare il linguaggio della finanza.
Il Direttore Finanziario di SMART Technologies, Roula Nasser, e il Direttore Commerciale, Jeff Lowe, sono stati recentemente intervistati da ANA Magazine per conoscere la loro opinione sul cambiamento del panorama delle vendite e del marketing.
Dall'intervista congiunta con Lowe e Roula Nasser, EVP e CFO di SMART Technologies, emerge che i due dirigenti sono strettamente legati. "Jeff è unico nel suo genere perché è esperto di dati, KPI, responsabilità e ROI", afferma Nasser. "Ha sempre valutato con attenzione l'impatto di ogni operazione, dicendo: "Se facciamo questo (programma di marketing o investimento), questo sarà l'impatto sul cliente"."
Lowe sottolinea prontamente che Nasser si distingue tra i CFO poiché desidera capire come funziona effettivamente il marketing.
"Come marketer, puoi andare al consiglio di amministrazione, battere i pugni sul tavolo e dire che non puoi misurare tutto", afferma Lowe. "È probabile che questo non sia compreso, se i membri del consiglio di amministrazione non hanno esperienza di marketing. Roula trascorre tempo alle fiere, agli eventi e alle conferenze con i nostri clienti più importanti ed è una grande ambasciatrice del marchio".
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